1997年3月皇宣貿易有限公司成立，同時成立MIRROR皇宣緣珠寶國際名店，以嶄新LOGO形象露面，於2004年底,更名為皇宣緣國際貿易股份有限公司,公司和品牌同名,至今在百貨業已立足14年之久，經營方向除仍在各百貨公司設有專櫃外，在2006年更首創成立「前衛珠寶博物館」門市，也積極參與社會慈善公益活動，將公司形象及品牌定位推向國際化。更以「人本」為MIRROR皇宣緣的品牌精神，不論對外提供顧客最尊榮的服務品質，對內更提供優渥的公司福利，MIRROR皇宣緣的永續經營外，更不斷的努力為社會大眾服務，與彼此一起成長、發展。

在品牌LOGO設計上，中心為希臘的月神，象徵著神秘且明亮有別，數道光芒照亮大地。五顆星星連成的“M”字符號，表示為「ALPHA-STARCROP.」到「ALPHMOONCROP.」的演進，另外也以星星圖形紀念公司創業商品品牌『Carol Star Designs』。圍著月神的一圈小珠珠，表示圓滿、豐潤和活力滾動。外圍上半部為古羅馬如花園般的圖騰，象徵產品脫俗且有流線美感。下半部「MIRROR」，代表MIRROR皇宣緣珠寶國際名店。黃黑相間如軌道般的圈圈，帶動整個圖騰的生命力，表達企業持續運行，不歇不止的真義。

MIRROR皇宣緣珠寶國際名店除了堅持提供大眾品質最好，時尚奢華、頂級的珠寶外，也更為年輕族群另設「Milala」少淑女寶飾品牌，為MIRROR皇宣緣的姐妹牌，Milala以平價、奢華的商品呈現更多不同愛美的族群，提供最優質的珠寶，做好國際級品牌的角色。